Ein gesundes Leben bringt nicht nur mehr Lebensqualität, sondern möglicherweise auch eine bessere Anlageperformance. Gesünder Leben ist einer der Megatrends des 21. Jahrhunderts, und Unternehmen aus ganz unterschiedlichen Branchen greifen den Trend auf. Was ein gesundes Leben ist, ist natürlich eine rein subjektive Frage, entsprechend vielfältig sind die Aspekte, die es umfasst. So gehört für viele Menschen zu einem gesunden Leben vor allem eine gesunde Ernährung, wobei auch diese sehr unterschiedlich definiert wird. Für die einen muss es Bio-Kost sein, für andere vegetarische oder gar vegane Ernährung, und wieder andere bevorzugen mit Vitaminen und anderen Nährstoffen angereicherte Speisen.
Professionellen Geldanlegern, also Stiftungen und Pensionskassen setzen immer stärker auf eine nachhaltige Geldanlage. Doch auch bei Privatanlegern gewinnt diese Form der Geldanlage an Bedeutung. Von Bio-Produkten auf dem Teller über das Eigenheim nach neuestem Energiestandard ist es nicht mehr weit bis zur Geldanlage, die sich um Ökologie, Soziales und Ethik kümmert. Ein gesteigertes Interesse der Privatanleger für eine nachhaltige Geldanlage ist stärker in den Fokus gerückt.
Der höheren Profitabilität bei «gesunden» Produkten widmen sich nicht nur Nischenanbieter, sondern auch viele traditionelle Anbieter und Produzenten bauen ein Wellness-Sortiment auf oder aus.
Der Gesundheitsbereich ist eine äusserst attraktive Nische. Doch wie immer bei Erfolgsgeschichten locken auch in diesem Geschäft die attraktiven Margen immer mehr Anbieter an, wie beispielsweise der Ausbau eines eigenen Bio-Sortiments der grossen in- und ausländischen Detailhändler zeigt. Der Trend zum gesunden Leben scheint zwar ungebrochen, doch ist es nur eine Frage der Zeit, bis auch im lukrativen «Gesundes Leben»-Markt die Konkurrenz die Margen drückt.
Dr. Jan Tomaschoff
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